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La efectividad de la campaña publicitaria de Trump se basó en varios sets de mensajes personalizados según el conocimiento del público destinatario. No sólo en cuanto a su edad, sexo o geografía, sino sobre todo en cuanto a sus emociones más profundas. Como cualquier profesional del marketing sabe la publicidad efectiva no invoca a la […]

Customer analytics es la disciplina del Big Data que recaba y analiza los datos de los clientes de tu empresa. Estos datos sirven para extraer insights y ganar un verdadero conocimiento sobre tus clientes con el que tomar decisiones con precisión milimétrica.   Organizando el raw Data: por qué no te sirve todo, todo el tiempo La […]

Por fin es jueves y no un jueves cualquiera, sino ese que ya huele a vacaciones de verano. ¡Casi han llegado! Sales por la puerta de la oficina, conectas los auriculares a tu smartphone, abres Spotify y reproduces a todo trapo tu lista ‘Desconexión’. Además, hoy es el Día Mundial del Rock y eso también […]

El primer evento de data-driven business en España se celebró con gran éxito de participación el pasado 14 de Febrero. En esta primera edición han participado ponentes de la talla de Enrique Dans, expertos en BigData, como Manuel Suárez, y responsables de datos de empresas que están teniendo éxito en la gestión y uso de […]

Henry Chesbrough Con una tasa de fracaso que suele alcanzar el 90% en el lanzamiento al mercado de nuevos productos y servicios, se hace necesario cuestionarnos si los profesionales del marketing tienen las herramientas necesarias para el conocimiento del consumidor. Las palabras de H. Chesbrough son reveladoras de una realidad con tintes apocalípticos, pero parece […]