El futuro del SEO es el AEO (Answer Engine Optimization)
La IA ha redefinido nuestra forma de buscar en internet. La tendencia del consumidor ha evolucionado de las búsquedas tradicionales de información donde se les presentaba una retahíla de enlaces a la tendencia zero-click search o Búsqueda sin clic, donde se les ofrece la respuesta sus preguntas. Las búsquedas sin click exigen un nuevo enfoque, la optimización de motores de respuesta (AEO).
Si bien el SEO se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda tradicionales, AEO tiene como objetivo optimizar el contenido para proporcionar respuestas directas a las consultas de los usuarios. En lugar de simplemente clasificar alto en una lista de resultados, el objetivo del AEO es la optimización del contenido para queries de búsqueda que están planteadas como preguntas, con el objetivo de aparecer como fragmento destacado de las SERPs.
Aunque parezca que AEO solo se está refiriendo a los features snippets de Google, realmente los asistentes virtuales como Siri o Alexa y los robots de IA generativa son las categorías principales de AEO.
Según un estudio de IMARC Group, el mercado global de altavoces inteligentes alcanzó los 8.2 billones de dólares en 2023 y se espera una tasa de crecimiento anual del 22,61% entre 2024 y 2032. Además, en España se estima que el 25% de las interacciones entre las personas y la tecnología se llevan a cabo a través de la voz. Solo Alexa acumula 18.000 millones de interacciones en España en 2023. Y a finales de 2023, ChatGPT había alcanzado más de 4 millones de usuarios en nuestro país.
En mayo de 2023, Google presentó sus avances basados en IA generativa en el motor de búsqueda, Search Generative Experience. Esta evolución permite al usuario encontrar la respuesta a una pregunta evitando entrar en distintas webs. Google Seach recogerá información de diversas fuentes para recopilar una única respuesta que aparecerá en la parte superior de la página de búsqueda, lo que considera “posición cero”. La respuesta que ofrezca no siempre procede del primer resultado orgánico de búsqueda.
Con esto los usuarios no tendrán que revisar diversas fuentes, aunque en la parte inferior Google seguirá ofreciendo los resultados tal y como lo conocemos.
Si bien el marketing de contenidos ha sido una estrategia efectiva para atraer y comprometer a los usuarios, el surgimiento del AEO plantea un desafío único. A medida que los usuarios se acostumbran a obtener respuestas instantáneas a sus consultas, el enfoque tradicional de crear contenido extenso y detallado puede volverse menos efectivo.
A finales de 2023, ChatGPT había alcanzado más de 4 millones de usuarios en nuestro país.
Sin embargo, a pesar de las preocupaciones de los expertos en marketing, AEO sigue siendo SEO. Su proceso sigue siendo el mismo y la búsqueda basada en IA podría aumentar el tráfico web si se aprovecha la oportunidad. Los motores de búsqueda con inteligencia artificial se esforzarán por proporcionar resultados que sean aún más precisos y pertinentes que sus predecesores. Este énfasis en la precisión podría resultar en un aumento del tráfico orgánico para aquellos sitios que presenten contenido altamente relevante.
Estas son algunas recomendaciones para adaptar la estrategia SEO a AEO:
Investigación de palabras clave orientada a respuestas
En lugar de centrarse únicamente en palabras clave tradicionales, investiga y prioriza aquellas consultas de los usuarios que tienden a generar respuestas directas. Identifica preguntas comunes relacionadas con tu nicho y crea contenido que ofrezca respuestas concisas y útiles.
Estructura del contenido
Asegúrate de estructurar tu contenido de manera que sea fácilmente extraíble para los feature snippets de Google. Utiliza subtítulos claros, listas, tablas y párrafos informativos para aumentar las posibilidades de que tu contenido aparezca como una respuesta destacada.
Mejora de la autoridad del sitio
Los motores de búsqueda suelen confiar en sitios web de alta autoridad para extraer respuestas. Trabaja en mejorar la autoridad de tu sitio mediante la creación de contenido de alta calidad, la obtención de back links de sitios relevantes y la participación en redes sociales.
Optimización técnica del sitio
Asegúrate de que tu sitio web esté técnicamente optimizado para facilitar la indexación y la comprensión de tu contenido por parte de los motores de búsqueda. Esto incluye optimizar la velocidad de carga, la estructura del sitio, el etiquetado adecuado y la compatibilidad móvil.
Usa preguntas frecuentes
Una sección de preguntas frecuentes (FAQs) responde a las consultas más habituales de los usuarios, lo que incrementa las posibilidades de que su contenido se muestre como respuesta directa.
Optimiza el contenido para asistentes de voz
Los asistentes de voz suelen leer los fragmentos destacados de Google como respuesta a las preguntas de los usuarios. Al obtener un lugar en estos fragmentos, se puede fortalecer la credibilidad de la marca y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda por voz. Otro consejo es que respondas a las preguntas de los usuarios de forma corta y concisa. En el caso de las búsquedas por voz, los resultados tienen de media solo 29 palabras.
