El futuro del SEO es el AEO (Answer Engine Optimization)

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El futuro del SEO es el AEO (Answer Engine Optimization)

La IA ha redefinido nuestra forma de buscar en internet. La tendencia del consumidor ha evolucionado de las búsquedas tradicionales de información donde se les presentaba una retahíla de enlaces a la tendencia zero-click search o Búsqueda sin clic, donde se les ofrece la respuesta sus preguntas. Las búsquedas sin click exigen un nuevo enfoque, la optimización de motores de respuesta (AEO).

Si bien el SEO se centra en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda tradicionales, AEO tiene como objetivo optimizar el contenido para proporcionar respuestas directas a las consultas de los usuarios. En lugar de simplemente clasificar alto en una lista de resultados, el objetivo del AEO es la optimización del contenido para queries de búsqueda que están planteadas como preguntas, con el objetivo de aparecer como fragmento destacado de las SERPs.

Aunque parezca que AEO solo se está refiriendo a los features snippets de Google, realmente los asistentes virtuales como Siri o Alexa y los robots de IA generativa son las categorías principales de AEO.

Según un estudio de IMARC Group, el mercado global de altavoces inteligentes alcanzó los 8.2 billones de dólares en 2023 y se espera una tasa de crecimiento anual del 22,61% entre 2024 y 2032. Además, en España se estima que el 25% de las interacciones entre las personas y la tecnología se llevan a cabo a través de la voz. Solo Alexa acumula 18.000 millones de interacciones en España en 2023. Y a finales de 2023, ChatGPT había alcanzado más de 4 millones de usuarios en nuestro país.

En mayo de 2023, Google presentó sus avances basados en IA generativa en el motor de búsqueda, Search Generative Experience. Esta evolución permite al usuario encontrar la respuesta a una pregunta evitando entrar en distintas webs. Google Seach recogerá información de diversas fuentes para recopilar una única respuesta que aparecerá en la parte superior de la página de búsqueda, lo que considera “posición cero”. La respuesta que ofrezca no siempre procede del primer resultado orgánico de búsqueda.

Con esto los usuarios no tendrán que revisar diversas fuentes, aunque en la parte inferior Google seguirá ofreciendo los resultados tal y como lo conocemos.

Si bien el marketing de contenidos ha sido una estrategia efectiva para atraer y comprometer a los usuarios, el surgimiento del AEO plantea un desafío único. A medida que los usuarios se acostumbran a obtener respuestas instantáneas a sus consultas, el enfoque tradicional de crear contenido extenso y detallado puede volverse menos efectivo.

A finales de 2023, ChatGPT había alcanzado más de 4 millones de usuarios en nuestro país.

Sin embargo, a pesar de las preocupaciones de los expertos en marketing, AEO sigue siendo SEO. Su proceso sigue siendo el mismo y la búsqueda basada en IA podría aumentar el tráfico web si se aprovecha la oportunidad. Los motores de búsqueda con inteligencia artificial se esforzarán por proporcionar resultados que sean aún más precisos y pertinentes que sus predecesores. Este énfasis en la precisión podría resultar en un aumento del tráfico orgánico para aquellos sitios que presenten contenido altamente relevante.

Estas son algunas recomendaciones para adaptar la estrategia SEO a AEO:

Investigación de palabras clave orientada a respuestas

En lugar de centrarse únicamente en palabras clave tradicionales, investiga y prioriza aquellas consultas de los usuarios que tienden a generar respuestas directas. Identifica preguntas comunes relacionadas con tu nicho y crea contenido que ofrezca respuestas concisas y útiles.

Estructura del contenido

Asegúrate de estructurar tu contenido de manera que sea fácilmente extraíble para los feature snippets de Google. Utiliza subtítulos claros, listas, tablas y párrafos informativos para aumentar las posibilidades de que tu contenido aparezca como una respuesta destacada.

Mejora de la autoridad del sitio

Los motores de búsqueda suelen confiar en sitios web de alta autoridad para extraer respuestas. Trabaja en mejorar la autoridad de tu sitio mediante la creación de contenido de alta calidad, la obtención de back links de sitios relevantes y la participación en redes sociales.

Optimización técnica del sitio

Asegúrate de que tu sitio web esté técnicamente optimizado para facilitar la indexación y la comprensión de tu contenido por parte de los motores de búsqueda. Esto incluye optimizar la velocidad de carga, la estructura del sitio, el etiquetado adecuado y la compatibilidad móvil.

Usa preguntas frecuentes

Una sección de preguntas frecuentes (FAQs) responde a las consultas más habituales de los usuarios, lo que incrementa las posibilidades de que su contenido se muestre como respuesta directa.

Optimiza el contenido para asistentes de voz

Los asistentes de voz suelen leer los fragmentos destacados de Google como respuesta a las preguntas de los usuarios. Al obtener un lugar en estos fragmentos, se puede fortalecer la credibilidad de la marca y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda por voz. Otro consejo es que respondas a las preguntas de los usuarios de forma corta y concisa. En el caso de las búsquedas por voz, los resultados tienen de media solo 29 palabras.

Accumin creará la base de datos nacional de certificados de eficiencia energética

apretón de manos entre dos empresarios

Accumin creará la base de datos nacional de certificados de eficiencia energética

Su filial Deyde DataCentric trabajará junto al Ministerio de Transición Ecológica en la creación de una base de datos unificada de informes de evaluación energética de los edificios, que reunirá la información de todos los certificados de eficiencia energética registrados en las Comunidades Autónomas.

Madrid, 3 de julio de 2024. – Accumin, a través de su filial de datos y validación Deyde DataCentric, ha firmado un convenio de colaboración con el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITERD) para el diseño, construcción y puesta en funcionamiento de una base de datos unificada de certificados de eficiencia energética (CEE) a nivel nacional. La creación de este base de datos permitirá avanzar en el objetivo del Gobierno de mejorar la eficiencia energética del parque residencial, al aportar mayor seguridad y conocimiento del mercado inmobiliario.

Este convenio de colaboración entre Deyde DataCentric y el MITERD permitirá crear un sistema eficiente de información compartida y actualizada para conocer de forma precisa la situación energética del parque residencial y facilitar el control e identificación de deficiencias y posibles errores en los CEE.

Deyde DataCentric, empresa tecnológica especializada en calidad y enriquecimiento de datos, validación y geolocalización, será la encargada durante los 4 años de duración del convenio de diseñar, construir y poner en funcionamiento esta base de datos unificada con información de los certificados energéticos validada, corregida y enriquecida, a nivel de referencia catastral del inmueble.

«Además de nuestra experiencia en gestión, depuración y enriquecimiento de bases de datos, desde Deyde DataCentric aportamos nuestro conocimiento en el ámbito de la consultoría energética y el sector residencial que nos aporta pertenecer a Accumin. Deyde DataCentric ha desarrollado la algoritmia de modelización de certificados de eficiencia energética con la que Tinsa es capaz de catalogar el nivel de eficiencia energética de cualquier vivienda del país«, explica Manuel Suárez, director general de Deyde DataCentric.

Apoyado en este expertise tecnológico y de consultoría energética e inmobiliaria, Deyde DataCentric se encargará de enriquecer, validar y actualizar la información de los registros de las Comunidades Autónomas con datos actualizados de fuentes públicas adicionales y con información propiedad exclusiva de Deyde DataCentric.

Esta iniciativa de colaboración público-privada permitirá una mejora en la calidad y estructuración de la información sobre eficiencia energética residencial en España. «Validar que la información es coherente y cumple con los criterios técnicos permitirá tener una foto agregada real de la situación energética del parque de viviendas. Esta transparencia es una palanca fundamental para que se puedan promover actuaciones públicas que ayuden a los ciudadanos a mejorar energéticamente sus viviendas conforme a los objetivos establecidos desde Europa», explica Manuel Suárez.

Deyde DataCentric facilitará también la infraestructura tecnológica en Cloud bajo los principales estándares de seguridad de la información internacionales, ya que Tinsa y todas las empresas de su grupo empresarial en España, Portugal y Marruecos están certificadas por AENOR en la norma ISO 27001.

Acerca de Accumin y Deyde DataCentric

Accumin, el mayor grupo de valoración, consultoría y data inmobiliario de Europa y Latinoamérica, con presencia en 14 países. En España, Tinsa es la compañía líder del mercado de tasación hipotecaria y un referente en valoraciones tanto de inmuebles como de bienes muebles y para todo tipo de finalidades. Cuenta además con un área especializada en consultoría energética, que ha realizado más de 100.000 certificaciones de eficiencia energética en la última década.

El grupo es también especialista en calidad de datos, y enriquecimiento y validación de información a través de Deyde DataCentric, empresa que está desarrollando proyectos estratégicos de datos en España, Portugal. Italia, México, Chile y Colombia.