El geomarketing gana posiciones en las estrategias comerciales de las empresas. Cada vez son más las enseñas que apuestan por estas técnicas convencidas de su alto potencial para segmentar públicos, captar nuevos clientes, fidelizar a los que ya confían en ellas o entablar diálogos eficaces que acaben materializándose en ventas. El valor de estas herramientas […]
En la sociedad actual, pocas cosas nos definen más que las marcas que consumimos: ya sean productos, servicios o, cada vez más, en formato de experiencias. Especialmente en las generaciones más jóvenes, las identidades se construyen con relación a unas marcas de referencia y, conocedoras de ello, las empresas compiten no solo en ventas sino […]
Aunque a priori un Ecommerce puede vender y entregar casi ilimitadamente, la localización de los compradores es el factor más importante a la hora de multiplicar sus ventas. Esta es la principal conclusión del interesante estudio “What Matters Most in Internet Retailing”, publicado por MIT Sloan Management Review. Analizando los datos de compras online de […]
Cada vez hay más personas que en la actualidad utilizan los sistemas cartográficos en su vida diaria, y con todos los avances tecnológicos que se están produciendo, llega el momento de dejar paso al mundo 2.0 y olvidarnos de los métodos más tradicionales. Algunas de las funciones más utilizadas por los usuarios pueden ser: cómo […]
El Data Visualization permite a los analistas de datos extraer insights de su Big Data de forma mucho más rápida. Otro de sus principales usos es ser la herramienta de comunicación ideal entre los analistas y la dirección de una compañía. La comprensión del Big Data genera un nuevo reto en cuanto al Data Visualization […]
La actividad principal de las empresas de seguros consiste en el tratamiento de la incertidumbre, por lo que es necesario que los agentes implicados analicen el mayor número de resultados o situaciones posibles que puedan afectar a su posición financiera y arriesgar su solvencia y estabilidad, basándose en los datos de sus Clientes y la […]
Una historia de Georeferenciación. Existen a lo largo de la historia grandes visionarios que han sabido establecer las guías para futuros desarrollos, que con posterioridad han sido impulsados por los avances tecnológicos como medio para hacer realidad sus ideas. Sam Walton (1918-1992) fundador de Wal-Mart, no solo será recordado por la sociedad Estadounidense como el hombre […]
Aplicación práctica de técnicas y herramientas de GeomarketingSin intención de dar un exceso de importancia al mundo en el que me desenvuelvo o poner por las nubes productos o servicios de Geomarketing comercializados en Schober (Marktanalyst, extensión creada sobre ArcGIS de ESRI), creo que la evolución desde el mapa en la pared y la intuición […]
Avanzando en el análisis de cartera de clientes. Principales áreas de marketing donde aplicar la información. La primera área donde debemos tener en cuenta los datos y la información es en el Análisis de Oportunidades de Mercado. Necesitaremos datos acerca del entorno, tanto demográficos, como macroeconómicos, como sobre el entorno social, o incluso para conocer […]