Retrato de España en función de sus marcas y su consumo 2020
lunes, 7 de septiembre de 2020

Retrato de España en función de sus marcas y su consumo 2020

En la sociedad actual, pocas cosas nos definen más que las marcas que consumimos: ya sean productos, servicios o, cada vez más, en formato de experiencias. Especialmente en las generaciones más jóvenes, las identidades se construyen con relación a unas marcas de referencia y,  conocedoras de ello, las empresas compiten no solo en ventas sino también en reconocimiento, construido a través de la asociación de sus marcas a una serie de valores.

Los siguientes 12 mapas nos ayudan a perfilar un retrato de España en función de sus marcas favoritas, con claras diferencias entre comunidades autónomas. En muchos casos, la marca vencedora por categoría varía en función del territorio y lo hace teniendo en cuenta cuestiones de identidad y tradición propias. Hay que destacar también que ni las marcas que lideran en ventas son siempre las que ganan en preferencia; ni que, como sucede en el caso de los supermercados, ser líder en establecimientos  signifique serlo en preferencia. Quizás nuestras aspiraciones no siempre coinciden con la realidad.

1. Mapa de las marcas favoritas de cerveza en España 2020 (1)

Mapa-top-marcas-CERVEZA-Espana-2020Los “cervecistas” son fieles en su amor a una marca, como lo también lo son los aficionados  a un equipo de futbol. Es una elección que mezcla lo racional, lo emocional y,  en algunos casos, hasta de orgullo regional. Así, andaluces, aragoneses o murcianos presumen de su marca de cerveza, como lo podrían hacer de su folclore o de su embutido.

Estrella Galicia, cuyo grupo cervecero solo alcanza el cuarto puesto nacional en ventas, va ganando la batalla en cuanto a cerveza favorita en varios territorios del oeste e incluso el este del país. La mayor resistencia se la ofrece Mahou, que domina el interior de España en cuanto a marca preferida y cuyo grupo cervecero, Mahou-San Miguel, es líder de ventas a nivel nacional.

Así se demuestra si hacemos el mismo ranking a nivel nacional, Estrella Galicia (32% de los votos) es la marca preferida seguida de Mahou (15,9%). Heineken (11,5%) cierra el podio a pesar de no salir preferida en ningún territorio.

2. Mapa de las marcas favoritas de comida rápida en España 2020 (1)

Mapa-top-marcas-FAST-FOOD-Espana-2020

La hamburguesa es la comida rápida favorita. Las americanas Burger King y McDonald’s extienden su encarnizada batalla hasta la península. Destaca la poca presencia de las grandes enseñas españolas del sector como Telepizza, que solo es favorita en Ceuta, o las marcas del grupo Restalia (100 montaditos, TGB, La sureña…), ausentes en el mapa.

Esto se refleja en el ranking nacional que lo lidera Mc Donald’s por una ajustada diferencia (22,5% de los votos) con respecto a Burger King (22,3%), dejando en tercer lugar a la famosa marca americana de pollo frito KFC (11,7%) en tercera posicion a pesar de no liderar en ningun territorio.

3. Mapa de las marcas favoritas de telecomunicaciones en España 2020 (1)

Mapa-top-marcas-TELECOMUNICACIONES-Espana-2020

El color predominante es el rojo Vodafone, marca que solo pierde la batalla en cuanto a preferencias contra Orange en el interior peninsular y Melilla. Destaca enormemente la ausencia de Telefónica en el mapa y de Euskaltel, que históricamente ha sido predominante en los territorios vascos. El ranking nacional queda liderado por Vodafone (29,8%), seguido por Orange (24,3%) y con Telefónica en tercer lugar (15,2%).

4. Mapa de las marcas favoritas de moda en España 2020 (1)

Mapa-top-marcas-MODA-Espana-2020

La marca española más famosa también es la favorita en lo que se refiere a la moda textil. Zara es preferida en 14 de las 17 comunidades autónomas, convirtiéndose en el número 1 del “top of mind”. Solo en Asturias, País Vasco, y Cataluña Levi’s arrebata el primer puesto a los de Arteixo.

Con estos datos no es dificil descifrar el podium nacional en el que Zara (25,5%) obtiene la mayoria de los votos por encima de Levi’s (20,8%) que queda en segunda posición. En tercer lugar queda la marca hermana del líder Bershka (10,7%).

5. Mapa de las marcas favoritas de supermercados en España 2020 (1)

Mapa-top-marcas-SUPERMERCADOS-Espana-2020

Como ocurre con ZARA en textil, en supermercados el logo de Mercadona reina en casi todos los territorios de España. La enseña vasca Eroski y la gallega Gadis se mantienen firmes en sus lugares de origen pese a la expansión de la valenciana. Mercadona se ha hecho con una legión de apóstoles, a pesar de no ser líder en cobertura en la mayor parte de comunidades (como se puede ver en el siguiente mapa). Justo lo que refleja el top 3 nacional con Mercadona (49,8% de los votos) superando a sus perseguidores, Lidl (16,3%) y Carrefour (15,4%), ¡En 3 veces!

6. Mapa de las marcas con más número de supermercados en España 2020 (2)

Mapa-top-marcas-SUPERMERCADOS-Espana-2020-establecimientos

Pocas guerras comerciales son tan encarnizadas en España como la que barrio a barrio se libra para ser el supermercado de referencia de una zona. En cuanto a número de establecimientos, DIA es la cadena líder en el Centro, Cataluña y Aragón; a pesar del cierre de cientos de tiendas este año. Mercadona, la marca favorita, solo es líder en cobertura en la Comunidad Valenciana y en Murcia.

En el resto, las cadenas reinas de cada comunidad son en muchos casos compañías regionales y todas de capital español. Dia encabeza el ranking nacional, representando el 15,2% de todas los establecimientos, seguido por Mercadona, que representa un 8,8% y muy de cerca Coviran con un 8,4%.

7. Mapa de las marcas de coche más vendidas por CCAA 2020(3)

Mapa-top-marcas-COCHE-Espana-2020

En cuanto a ventas de coches durante 2019, Seat es líder a nivel general, imponiéndose en las comunidades con más población mientras que Peugeot es el que conquista más territorios. Destacan el reinado de Jeep en Aragón y la ausencia de Volkswagen en Navarra. Donde sí aparece la marca alemana es en el top 3, siendo tercero con un 7,5% de las ventas de vehículos, despues de Seat (8,9%) y Peugeot (7,8%).

 8. Mapa de las marcas con más número de gasolineras en España 2020(4)

Mapa-top-marcas-ESTACIONES-DE-SERVICIO-Espana-2020

En este mapa con cuatro logos nos basta. El de la canaria DISA, la vasca Avía y los gigantes Cepsa y Grupo Repsol (incluye Campsa y Petronor). Las marcas internacionales BP, Shell o Galp se encuentran en casi todas las CCAA, pero siempre a gran distancia de cada líder. Como adelanta el mapa el podium queda liderado por Repsol, con un 17,4% de las gasolineras. El segundo puesto es para Cepsa, con un 12,1% y el tercero para BP con un modesto 2,8%.

9. Mapa de los bancos con más sucursales por CCAA 2020 (5)

Mapa-top-marcas-BANCA-Espana-2020

A nivel nacional CaixaBank es líder en sucursales, aunque el Santander le pisa los talones a pesar de no liderar ninguna Comunidad Autónoma, tras el cierre de 1150 oficinas en 2019.  Sin embargo, los bancos herederos de las antiguas cajas de ahorro siguen siendo los reyes de la proximidad en la mayor parte de las CCAA menos pobladas.

Caixabank ya tiene el primer puesto en el ranking nacional, sin contar con la fusión con Bankia, con un 18% de las sucursales, seguido del Banco Santander con un 14,6% y del BBVA con el 10,6% de las sucursales.

10. Mapa de las marcas favoritas de ropa deportiva en España 2020 (1)

Mapa-top-marcas-DEPORTE-Espana-2020

En marcas deportivas la estadounidense Nike lidera el ranking en España (41,1% de los votos) y cerca se encuentra Adidas (28,2%), que demuestra su posicionamiento en la sede social de la filial española y en algunos territorios limítrofes, además de en Ceuta y en Melilla. Estas dos marcas establecen una brecha de momento insalvable con sus perseguidoras. Nike araña además el tercer puesto a nivel nacional con su filial Converse (5,5%).

11. Mapa de las marcas favoritas de detergentes en España 2020 (1)

Mapa-top-marcas-DETERGENTE-Espana-2020

A la hora de lavar la ropa los españoles no tenemos dudas, Ariel es la marca preferida. Melilla parece estar lejos del dominio verde y sus habitantes en cambio prefieren la marca alemana Lidl para esos menesteres. El ranking nacional deja por lo tanto a Ariel en primer lugar (35,5% de los votos). Sin embargo la marca El Bosque Verde se cuela en segundo lugar (15,3%) por encima de la ya mencionada Lidl (14%).

12. Mapa de las marcas favoritas de plataformas de streaming en España 2020 (1)

Mapa-top-marcas-STREAMING-Espana-2020

En cuanto a las plataformas de streaming no hay duda, Netflix es el rey nacional con el 55,4% de los votos. A pesar de que Movistar+ es el operador de pago con más abonados queda relegado a un tercer puesto con un 11,5%. Por otro lado YouTube, la marca del gigante buscador Google, demuestra como está sustituyendo a la tv tradicional y queda en un segundo lugar con un 15,3%.

(1) Basado en el resultado de 35.000 encuestas digitales, generadas a través de concursos, a un ámbito nacional de internautas mayores de 18 años (Fuente: DataCentric – realizado en febrero-mayo 2020). (2) Ranking de top supermercados en función del número de establecimientos en Base de Datos MarketBase de DataCentric (Fuente: DataCentric – mayo 2020). (3) Ranking de marcas de coche más vendidas por comunidad, según datos elaborados por estadisticacoches.com, con datos de la patronal de la venta y distribución de vehículos (ANFAC – 2019).  (4) Ranking de top petroleras en función del número de estaciones de servicio por grupo empresarial en Base de Datos MarketBase de DataCentric (Fuente: DataCentric – mayo 2020). (5) Ranking de Top Bancos en función del número de sucursales en Base de Datos MarketBase de DataCentric (Fuente: DataCentric – mayo 2020).

Si estás interesado en difundir o usar estos mapas gratuitamente puedes hacerlo libremente enlazándonos y usando el hashtag #TopMarcas2020 en redes. También puedes ponerte en contacto nuestro departamento de comunicación en audience@datacentric.es y te enviaremos el MediaKit con el estudio al completo.