En un mundo donde las marcas juegan un papel fundamental en nuestras vidas, éstas no solo reflejan nuestras elecciones de consumo, sino que también forman parte de nuestra identidad colectiva.

Cada año, las marcas luchan no solo por ser líderes en ventas, sino por ganarse un lugar en la mente y el corazón de los consumidores, asociándose a valores que resuenen con su público.

Un año más, presentamos un análisis de las marcas favoritas de los españoles a través de 20 mapas y categorías, algunos de ellos nuevos, que nos ofrecen una visión más completa y diversa del panorama actual.

Estos mapas basados en datos objetivos de preferencia y ventas, revelan cómo la elección de ciertas marcas varía significativamente entre las diferentes comunidades autónomas, un reflejo de las particularidades culturales e identidad de cada región. También reflejamos hábitos de la población con datos más objetivos.

Es interesante observar cómo, en numerosas ocasiones, la marca más vendida no coincide con la más preferida por los consumidores, mostrando que el éxito en el mercado no siempre se traduce en un liderazgo emocional.

Esto evidencia que nuestras aspiraciones y deseos como consumidores a veces divergen de nuestras elecciones prácticas.

1. Mapa de las marcas favoritas de cerveza en España 2024-2025⁽¹⁾

La batalla por el trono cervecero sigue viva, y los “cervecistas” mantienen su lealtad firme hacia sus marcas favoritas de cerveza.

Aunque el mapa cervecero sigue mostrando estabilidad en términos de preferencia territorial, en Canarias domina Estrella Galicia por primera vez en muchas ediciones destronando a Dorada, aunque por muy pocos votos.

Estrella Galicia consolida aún más su liderazgo, ampliando su dominio al alcanzar el 38% de los votos, y sigue duplicando con creces a su más cercano competidor, Mahou.

La marca madrileña, líder nacional en ventas mantiene su segundo lugar preferencia, con un 15% de los votos nacionales. A pesar de ello, sigue aguantando con fuerza el pulso de su principal rival.

Por otro lado, Heineken, aunque no logra imponerse en ningún territorio en particular, continúa siendo una opción relevante a nivel nacional. Con un 11% de preferencia, se afianza en el tercer puesto, aunque con una ligera caída respecto al año anterior.

2. Mapa de las marcas favoritas de leche en España 2024-2025⁽¹⁾

Este año, en el mercado de las marcas de leche en España, la competencia sigue siendo intensa.

Central Lechera Asturiana ha dado un gran paso adelante, consolidándose como la marca favorita de leche en más territorios y liderando a nivel nacional con un 25% de los votos.

Este año ha conseguido imponerse en Galicia, la Comunidad Valenciana y Baleares, lo que ha marcado una importante diferencia en el panorama regional.

Hacendado, la marca blanca de Mercadona, sigue siendo una fuerte competidora con un 23% de los votos, aunque ha cedido terreno en varias regiones clave. La batalla entre ambas marcas por el liderazgo nacional está muy ajustada, con Central Lechera Asturiana manteniendo una ventaja ligera pero decisiva.

Por su parte, El Corte Inglés se afianza con la medalla de bronce, logrando un 19% de preferencia. Aunque no lidera en ningún territorio específico, su presencia en el top 3 refleja su relevancia entre los consumidores.

3. Mapa de las marcas de coches por ventas en España 2024-2025⁽²⁾

Este año, Toyota ha dado un paso adelante y se posiciona como la marca más vendida de utilitarios en España, con un 12% de cuota de mercado y 327.264 unidades matriculadas, superando por poco a Volkswagen con 322.776 unidades.

Se invierte, por tanto, el podio respecto al año anterior, con Toyota tomando la delantera. Por otro lado, KIA se consolida en el tercer puesto con un 10% de cuota de mercado y 261.512 matriculaciones, dejando a Peugeot fuera del Top 3 este año. 

4. Mapa de las marcas de motos por ventas en España 2024-2025⁽³⁾

En el mercado de motocicletas, la competencia sigue tan intensa como una carrera MotoGP. A nivel nacional y europeo, las matriculaciones de motocicletas continúan en aumento respecto al año pasado.

Honda, con un 29% de cuota de mercado y 188.060 unidades vendidas, se consolida como la marca líder de motos en ventas en España, distanciándose de Yamaha, que ocupa el segundo puesto con un 17% de cuota y 108.956 ventas. KYMCO entra con fuerza en el tercer puesto, alcanzando un 9% de cuota de mercado y 58.740 unidades vendidas, mientras que Piaggio queda fuera del top 3 este año.

En cuanto al mapa de distribución, Yamaha ha perdido su presencia en Castilla-La Mancha, Navarra y Extremadura, aunque ha ganado representación en Melilla. Honda, por su parte, ha ampliado su dominio territorial, en concreto en las Islas Baleares y Extremadura.

5. Mapa de las marcas favoritas de comida rápida en España 2024-2025⁽¹⁾

La rivalidad entre Burger King y McDonald’s sigue marcando el panorama de la comida rápida en España. Este año, Burger King se mantiene en el primer puesto como marca de comida rápida favorita en España con el 26% de las preferencias, aunque McDonald’s le sigue muy de cerca, recortando distancias con un 25% de los votos. El gigante de las hamburguesas ha centrado su estrategia en la apertura de 125 nuevos restaurantes hasta 2025, lo que impulsará la creación de 6.250 nuevos empleos.

Por otro lado, KFC ha asegurado el tercer puesto con un 16% de las preferencias, consolidándose como una opción fuerte dentro del mercado de comida rápida en España, aunque ha perdido su representación en Ceuta y Melilla.

6. Mapa de las marcas que dan más confianza en España 2024-2025⁽¹⁾

 La confianza es un valor clave en la relación entre las marcas y los consumidores, y este año hemos incorporado un nuevo mapa que refleja las marcas en las que los españoles depositan mayor confianza. En un mercado cada vez más competitivo, la lealtad del consumidor se construye no solo a través de la calidad del producto o servicio, sino también por la reputación y los valores que una marca representa.

Liderando este ranking de confianza se encuentra El Corte Inglés, con un 27% de los votos, consolidándose como la marca que más seguridad genera entre los consumidores españoles. Su fuerte presencia nacional y su enfoque en la atención al cliente han sido fundamentales para mantener este nivel de confianza.

En segundo lugar, se encuentra Apple, una marca global que ha logrado ganarse la lealtad de los consumidores españoles no solo por sus productos innovadores, sino también por su servicio posventa y la calidad percibida de sus dispositivos.

Por su parte, Amazon ocupa el tercer puesto, consolidando su imagen como una plataforma confiable para las compras online, gracias a su rapidez de entrega y a la experiencia de usuario que ofrece.

7. Mapa de las marcas favoritas de moda en España 2024-2025⁽¹⁾

Zara continúa su dominio en el mundo de la moda en España, consolidándose nuevamente como la marca favorita de moda con un 27% de los votos. La marca insignia del grupo Inditex sigue siendo el referente a nivel nacional, afianzando su posición gracias a su capacidad para adaptarse rápidamente a las tendencias y a su amplia presencia en el territorio.

Sin embargo, la competencia sigue apretando. Levi’s, con un 23% de los votos, sigue en segunda posición y este año ha logrado imponerse en territorios clave como Cataluña, Asturias y Murcia.  La marca americana sigue recortando distancias y demuestra su capacidad para mantenerse relevante en un mercado en constante evolución.

Por su parte, H&M, con un 9% de los votos, se mantiene en el podio, aunque pierde dos puntos en comparación con el año anterior.

 8. Mapa de las marcas favoritas de cacao soluble en España 2024-2025⁽¹⁾

Este año, la preferencia por ColaCao se hace aún más evidente. La marca de cacao soluble española favorita avanza con paso firme y alcanza el 63% de los votos, consolidando su dominio y sumando dos puntos más respecto al año anterior. La victoria de ColaCao es clara, y sigue ganando terreno, reafirmando su liderazgo en prácticamente todo el territorio.

Por su parte, Nesquik se mantiene en un respetable segundo lugar con el 35% de los votos, pero no logra detener el avance de su competidor. 

9. Mapa de las marcas favoritas de seguros de salud en España 2024-2025⁽¹⁾

Mapfre sigue consolidando su posición como la marca de seguros de salud preferida en España, reforzando su liderazgo con un 30% de los votos, dos puntos más que el año anterior. 

Adeslas, por su parte, conserva su lugar en el podio en segunda posición, aunque baja ligeramente hasta el 13% de los votos. A pesar de perder representación en Cataluña, la compañía sigue siendo una de las opciones preferidas por los españoles cuando se trata de seguros de salud.

Sanitas, que el año pasado ocupaba un lugar destacado en varias comunidades autónomas, ha experimentado una caída significativa. Con un 12% de los votos, la marca ha perdido las comunidades en las que tenía liderato el año pasado, lo que la ha llevado a una tercera posición y la deja en una situación menos competitiva en comparación con sus rivales.

10. Mapa de las marcas favoritas de telecomunicaciones en España 2024-2025⁽¹⁾

El mercado de las telecomunicaciones en España sigue siendo uno de los más competitivos. Movistar, la operadora de origen español, ha dado un importante salto adelante y, por primera vez, lidera las preferencias con un 22,6% de los votos, consolidándose como la compañía favorita de telecomunicaciones en 13 territorios. La operadora sigue ganando terreno, mejorando su posicionamiento año tras año.

11. Mapa de las marcas favoritas de supermercados en España 2024-2025⁽¹⁾

Un año más Mercadona se mantiene como el líder indiscutible del sector de supermercados en España. Con el 34,6% de los votos, es el único operador de los seis con mayor peso a nivel nacional que ha conseguido crecer en ingresos, beneficios y en cuota de mercado en los dos últimos años.

Mercadona vendió a cierre de 2023 casi un 29% más que dos años antes a pesar de la subida de precios. En cualquier caso, se le aproxima cada vez más y Lidl a nivel nacional y, a nivel regional, es curioso el “sorpasso” de Eroski a Mercadona en Galicia y no en País Vasco.

También repiten este año en el podio Lidl y Carrefour, con un 21% (casi dos puntos más respecto al año pasado) y 14,2% respectivamente.

12. Mapa de las marcas de supermercados por nº de establecimientos en España 2024-2025⁽⁴⁾

Después de ver los supermercados favoritos de los consumidores, veamos los supermercados que más establecimientos tienen en España. Día mantiene su liderazgo con 13,67% del total de establecimientos y refuerza su presencia en Cataluña a pesar de facturar un 3% menos que en 2021.

Coviran ocupa el segundo lugar con 7,93% de tiendas, mientras que Mercadona, con un 6% de establecimientos, sigue expandiéndose. Además, Spar ha ganado terreno en Extremadura, desbancando a Día. El caso de los supermercados es un ejemplo claro de que tener más presencia en el país no siempre garantiza ser la opción favorita de los consumidores.

13. Mapa de las marcas de banca por nº de sucursales en España 2024-2025⁽⁵⁾

La batalla por la medalla de oro de número de sucursales bancarias está reñida. Este año, Santander se hace con el primer puesto con una ajustadísima ventaja sobre CaixaBank, con un 20,86% y un 20,59% de sucursales respectivamente. En tercer lugar se encuentra BBVA con un 9,99% de la red nacional. En cuanto al mapa, el único cambio se lleva a cabo en Ceuta, donde Santander pierde su representación frente a CaixaBank.

En 2023, las principales entidades continuaron cerrando oficinas como parte de su reestructuración, adaptándose a los nuevos hábitos de los clientes y al entorno competitivo. En los últimos seis años Banco Santander ha reducido su red de sucursales un 54%, Sabadell un 37%, BBVA un 34% y Caixa Bank un 24%.

El cierre de sucursales ha afectado especialmente a las áreas rurales, donde muchas veces estos puntos físicos son la única opción para acceder a servicios financieros.

14. Mapa de las marcas de petroleo por nº de estaciones de servicio en España 2024-2025⁽⁶⁾

Desde que llegase a su pico más alto de precios a mediados de 2022 debido a la guerra de Ucrania, tanto la gasolina como el diésel han encadenado bajadas de precios. El año pasado cerró con un número récord de estaciones de servicio, impulsado por el crecimiento de las gasolineras low cost.

Este contexto se puede apreciar en los resultados de este año, donde Repsol sigue a la cabeza del ranking con mayor número de estaciones de servicio en España (22,84%), pero Cepsa tras la adquisición de Ballenoil le sigue de cerca desde el segundo puesto con 18,08%.

También se refleja en el mapa, donde Cepsa le ha comido terreno a Repsol en Andalucía, Ceuta, Murcia, Baleares y Navarra. En el tercer puesto Galp adelanta a BP con 4,53% de estaciones de servicio.

15. Mapa de las marcas favoritas de embutidos en España 2024-2025⁽¹⁾

Hablando de supermercados, estrenamos nuevo mapa con las marcas favoritas de embutidos, un alimento muy presente en la dieta de los españoles. Casa Tarradellas se consolida como la marca favorita de embutidos en España con un 27,5% de los votos. La marca catalana ha sabido posicionarse gracias a la calidad de sus productos y su constante innovación dentro del sector.

El Pozo, por su parte, ocupa el segundo lugar con un 22,2% de los votos y lidera en cuatro comunidades autónomas, además de Ceuta y Melilla. Campofrío, con un 16,3% de los votos, cierra el podio. La marca sigue siendo una opción preferida por muchos españoles, respaldada por su extensa trayectoria en el sector de los embutidos.

Un aspecto interesante a destacar es el caso de Palacios. La marca de origen riojano ha logrado imponerse en La Rioja y el País Vasco, reflejando cómo los consumidores valoran especialmente la conexión con los productos de su tierra.

16. Mapa de las marcas favoritas de helados industriales en España 2024-2025⁽¹⁾

Tras explorar las marcas favoritas de embutidos en España, nos adentramos ahora en un terreno más refrescante: el de los helados. Este año, Maxibon se alza como la marca favorita de helados en España, con un 22,4% de los votos y presencia como la favorita en casi la mitad del país.

En segundo lugar, Frigopie, con un 20,2% de los votos, sigue siendo un clásico en los veranos españoles. Este helado rosa con forma de pie ha logrado mantenerse en los corazones (y congeladores) de varias generaciones. Por último, Magnum, con un 18,5% de los votos, cierra el podio de los helados más preferidos en España, especialmente en las comunidades del litoral cantábrico.

17. Mapa de las marcas favoritas de bollería industrial en España 2024-2025⁽¹⁾

Después de recorrer el mapa de los helados favoritos en España, nos adentramos en otra categoría que despierta pasiones: la bollería industrial. Al igual que en el caso de los helados, las marcas de bollería forman parte del día a día de muchos españoles, y las preferencias en esta categoría reflejan tanto nostalgia como una fuerte conexión con los clásicos.

Donuts, con un abrumador 38,1% de los votos, se consolida como la marca de bollería industrial más querida en España, dominando en todas las comunidades autónomas salvo Ceuta. Ya sea la clásica glaseada o sus variantes chocolateadas, Donuts sigue siendo la favorita de los consumidores.

En segundo lugar, encontramos a Pantera Rosa, con un 15,1% de los votos. Este pastelito rosa sigue ganando adeptos, especialmente entre aquellos que buscan un toque de nostalgia en cada bocado. Phoskitos, con un 13,1%, cierra el podio y logra una particular victoria en Ceuta, donde se impone como la marca favorita.

18. Mapa de las marcas favoritas de streaming en España 2024-2025⁽¹⁾

El mapa de las marcas favoritas de plataformas de streaming en España nos revela una clara tendencia. Netflix lidera con un aplastante 51,3% de los votos, siendo la plataforma favorita en todas las comunidades autónomas.

Esto demuestra que el tener más suscriptores no siempre se traduce en mayor preferencia entre los consumidores. Es el caso de Prime Video que, aunque cuenta con una mayor base de usuarios y penetración en España, se sitúa en tercer lugar con un 12,9% de los votos​. En segundo lugar, se encuentra Movistar+, con un 13,2% de los votos.

19. Mapa de las marcas favoritas de tecnología en España 2024-2025⁽¹⁾

En el competitivo mundo de la tecnología, las marcas favoritas de los españoles muestran claras tendencias de preferencia. Samsung se posiciona como la líder en este sector tecnológico en España, con un 24,2% de los votos. La marca coreana sigue ganando la confianza de los consumidores gracias a su variedad de dispositivos y la innovación constante.

Apple, con un 21,5%, ocupa el segundo lugar, consolidándose como una de las opciones preferidas, especialmente por quienes buscan dispositivos premium. Xiaomi, con un 15,5%, completa el podio, destacando por su relación calidad-precio, su amplia gama de productos y su rápida expansión en el mercado español.

20. Mapa de las marcas favoritas de relojes/smartwatch en España 2024-2025⁽¹⁾

Siguiendo la línea de las marcas de tecnología, el mercado de relojes y smartwatches en España también refleja claras preferencias. Lotus lidera el ranking con un 23,6% de los votos, consolidándose como la marca de relojes favorita entre los consumidores. Su combinación de estilo clásico y calidad sigue ganando adeptos.

Apple, con un 20,3%, ocupa el segundo lugar, especialmente entre los usuarios más interesados en dispositivos inteligentes. Por último, Casio, con un 12,3%, completa el podio, siendo una opción preferida por su fiabilidad y diseño atemporal, además de siempre renovarse con las últimas tendencias.

Si estás interesado en difundir o usar estos mapas gratuitamente puedes hacerlo libremente enlazándonos y usando el hashtag #TopMarcas2024 en redes. También puedes ponerte en contacto nuestro departamento de comunicación en info@datacentric.es y te enviaremos el MediaKit con el estudio al completo.

(1) Basado en el resultado de encuestas digitales, generadas a través de concursos, a un ámbito nacional de internautas mayores de 18 años (Fuente: Accumin Intelligence – enero 2023 – septiembre 2024).

(2) Ranking de marcas de coche más vendidas por comunidad, según datos elaborados por la Dirección General de Tráfico (2023). 

(3) Ranking de marcas de moto más vendidas por comunidad, según datos elaborados por la Dirección General de Tráfico (2023). 

(4) Ranking de top supermercados en función del número de establecimientos en Base de Datos MarketBase (Fuente: Accumin Intelligence – septiembre 2024).

(5) Ranking de top bancos en función del número de sucursales en Base de Datos MarketBase (Fuente: Accumin Intelligence – septiembre 2024).

(6) Ranking de top petroleras en función del número de estaciones de servicio por grupo empresarial en Base de Datos MarketBase (Fuente: Accumin Intelligence – septiembre 2024).